Wie auch bei Instagram dominieren Beauty- und Modebrands Tiktok — und verzeichnen auf der Hype-Plattform Millionen-Reichweiten. Wir zeichnen nach, wie es das kleine Unternehmen auf über drei Millionen Follower auf der Plattform gebracht hat und was das für die Verkaufszahlen des Kartenspiels bedeutet. Und das sind ja noch nicht mal die entscheidenden Währungen auf der Plattform. So gut wie jedes Video verzeichnet mindestens Laut einer Analyse von Nextbrand kommt der Account insgesamt auf über Millionen Views und damit auf mehr als etwa Kylie Cosmetics — und das mit einem einfachen Kartenspiel als Produkt. An dieser Stelle findet Ihr einen externen Inhalt von Tik Tokder den Artikel ergänzt. Ihr könnt ihn Euch mit einem Klick anzeigen lassen. Ich bin damit einverstanden, dass mir externe Inhalte angezeigt werden. Damit können personenbezogene Daten an Drittplattformen übermittelt werden. Mehr dazu in unserer Datenschutzerklärung. Das Spiel ist in drei Level aufgeteilt. Im zweiten Level Verbindung Connection geht es etwas tiefer in die Gefühlswelt der Spielenden. Eine letzte Karte fordert die Spielenden dann dazu auf, sich were not really strangers dating edition handschriftliche Nachrichten zu schreiben, die erst nach dem Spiel gelesen werden sollen. Die Themen: Were not really strangers dating edition, Trennung, Dating, Selbstliebe, Privilegien. Das Spiel selbst kostet 25 US-Dollar, eine Erweiterung zwölf Dollar. Zu Beginn der Pandemie profitiert das Spiel noch von prominenter Unterstützung: Hailey Bieber Zockt WNRS live bei Instagram wo sie heute 34 Mio. Follower verzeichnet. Andere taten es ihr später nach. Mittlerweile wachsen die Social-Accounts aber vor allem wegen eigener Content-Ideen. Sie wolle, dass sich auch die Inhalte auf Tiktok und Instagram wie eine Gesprächsgrundlage anfühlen. Dementsprechend selten ist das eigentliche Spiel auf den Accounts des Unternehmens zu sehen. Stattdessen stehen Fragen und Statements, die auch auf den Karten auftauchen, im Mittelpunkt. Die gleiche Strategie hat WNRS übrigens bereits 3,7 Millionen Instagram-Follower eingebracht. Ein Tiktok mit 3,7 Millionen Views zeigt etwa einfach ein Bettlaken, auf dem per Schatten-Spiel eine Message erscheint. Oft schreibt einfach jemand aus dem Social-Team eine Botschaft auf Fenster-Glas. Die Ideenfindung reiche von solchen 5-Sekunden-Produktionen bis zu länger geplanten Aktionen. Anders als viele andere Brands, die auf Tiktok extrem erfolgreich sind, liefert ein Kartenspiel einfach nicht so viele optische Reize wie Mode- oder Beauty-Produkte. Und weil der Content für sich genommen so gut funktioniert, spart sich das Unternehmen teure Influencerinnen, die sonst für die Reichweite von DTC-Brands auf Tiktok unerlässlich sind. Denk daran. Und weil das Thema vor allem während des Lockdowns so gut ankommt, macht die Brand daraus zusätzlich ein Business. Zusätzlich hat WNRS einen SMS-Aboservice für 1,99 US-Dollar im Monat gestartet. Wir hatten hier schonmal beschrieben, wie Produkt-zentrierte Kanäle auf der Plattform funktionieren können Hinweis: Die Produkte müssen abgefahren sein. Die Zielgruppe auf Tiktok gilt aber als extrem kritisch gegenüber offensichtlicher und nicht authentisch auf Tiktok abgestimmter Werbung. Auf dem Kanal des Kerzen-Startups Homesick dreht sich zum Beispiel alles darum, wie man mehr aus einer Kerze herausholen kann — sei es längere Brennzeit oder schöneres Abbrennen. Aber was bringt die Strategie dann wirklich für den Verkauf des Produkts — wenn es darum ja eigentlich gar nicht geht. WNRS selbst lässt sich nicht in die Zahlen gucken. Jessica Potts erklärt zumindest öffentlich, dass virale Tiktok-Videos einen merklichen Effekt auf die Verkaufszahlen des Spiels haben. Zuletzt habe ein solcher Reichweiten-Erfolg zu einem Sales-Anstieg von Prozent für eines der Produkte geführt — von einem Tag auf den anderen.
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Beschreibung
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